懷揣夢想的創業者，正在把目光聚焦到一個全新而“另類”的領域——創意產業。他們的生意或大或小，但都包含了傳統商業經驗中少有的氣質和追求。在給商業注入激情的同時，他們渴望用自己的價值觀和生活觀感染和影響消費者。他們不去刻意追求“利潤最大化”，他們最愛強調的創業原則是“力避浮躁”。

甚至，他們還表現出一種“理想主義高于一切”的偏執。在很多時候，對于這個新興的創業群體，人們甚至有點兒分不清楚：他們到底是藝術家？還是商人？科寶博洛尼的創始人蔡明，這個被業內稱為“成功販賣生活方式”的整體家居制造商，提出了中國創意產業的風起云涌的背景：中國企業不能只想做低成本的東西，要為你的產品增加附加值，并且能上升到精神層面、生活方式層面。“798”的崛起斑駁的紅磚墻，風格迥異的涂鴉作品，與藝術活動招貼廣告相映成趣。在北京知名的798藝術區，破舊的廠房因為擁有了各類現代派繪畫、雕塑和行為藝術作品，而重新煥發了生機。

過去3年中，這個原本要被廢棄的電子管廠，吸引了大批本土或國外的藝術工作者和設計公司。目前，各類畫廊、藝術工作室、文化和設計類中小公司已經超過百家。北京市政府還把798工廠規劃為6個文化創意產業集聚區之一。其實，創意產業派生出來的產業鏈和商機擁有巨大的想象空間。一方面，藝術品本身可以成為待價而沽的商品；另一方面，藝術家的靈感往往對傳統商品和商業模式有著“點石成金”的作用。比如在798工廠，與各類畫廊和藝術室“伴生的產品”，就有飾品店、服裝訂制工廠、書店和個性化餐飲店等。同時，藝術區的潮流和風格會直接或間接地影響和輻射到時尚、服飾、家居、影視等領域。

事實上，在上海、廣州等大城市，類似“798”一樣的創意藝術區如同雨后春筍般誕生。入駐者也大多是藝術工作室和“頭腦型”的設計公司，而各地也都把創意產業定位成提升城市產業競爭力的方法之一。低成本創業創意產業吸引了大量擁有“藝術潛質”的創業者。而他們開始自己事業的方法，已經與傳統辦公司或做企業的路徑大不相同。曾經寫作了《藏地牛皮書》的旅行作家王斌，正醞釀在798藝術區一帶設立自己的工作室。

“創意產業的關鍵，不是你要投入多少資金，而是你腦子里是否有絕妙的想法，是否積累了足夠的資源。”他說。幾年來，在地處邊緣的鄉村和藏區長途旅行，使他掌握了大量的一手資料，宗教藝術、圖騰、巫術、手工藝品，這些不同種類的民間藝術逐漸在他頭腦中形成了清晰的“商業模式”。“我收集到臉譜，剪紙，圖騰和宗教藝術作品以及拍攝了大量圖片，這些民間文化符號都可以設計成商品，比如筆記本、T恤衫、鞋子、帽子、絲巾、紀念章等。

”王斌說，“這些都是非常低成本的日常生活用品，但因為注入了鮮活豐富的文化符號，就有了全新的生命力。”王斌還計劃建立自己的網站，形成網上展示和銷售平臺。“創意產品，LOFT空間和網絡平臺三位一體，在傳播藝術作品的同時創立品牌，這就是完整的創意產業鏈條。”他說，所有環節都要求“低成本投入”，當然，相應的是“高腦力消耗”。如同798藝術區的破舊工廠因為藝術家群體的加入而煥然一新一樣，創意產業的本身就包含了變廢為寶、點石成金的意味。美國管理學教授湯姆·彼得斯認為，在新的商業世界里，幾乎所有的價值都是建立在“無形事物”之上的。

在其廣為流傳的著作《重新想象》中，他大力推崇哈雷摩托、星巴克咖啡等“創造生活方式的公司”。沒有個性就一無所有是藝術家，還是商人？也許，恰恰當商業與藝術的界限變得模糊時，“無形”的價值及其輪廓卻悄然清晰起來。北京雨崩文化發展公司首席顧問李國卿認為，商業從來沒有像今天這樣，最大限度地依賴人們對想像力極限的挑戰，而這一挑戰關鍵詞是：如何實現“附加值最大化”？瑞典教授凱耶爾·諾得斯多姆在《新型商業》中稱，在一個“過剩的社會”里有太多相似的企業，他們生產相似的產品，提供相似的服務，缺乏創新精神的人們會輕易地被淹沒在“雷同的海洋”中，毫無個性，最終迷失了航向。

他說：“在高手云集的世界里，正常化和標準化就意味著一無所有。”事實上，創意產業之所以首先從藝術家聚集的地方萌生，也主要緣于這個群體有更強烈的標新立異的沖動和激情。另一方面，商業社會的轉型也呼吁創業“新模式”的誕生。

互聯網帶來的技術革命已經逐漸普及大眾，信息壁壘的打破甚至消失，降低了個人參與商業運行的門檻和難度，這充分激發了那些曾被埋沒的“草根”階層的創造力。李國卿認為，一個普通資質的人，甚至是一個財務狀況很糟糕的年輕人，他的一個創新性的想法也可以迅速地給他的生活帶來革命性的變化。“這是普通人的商業福音。過去那些景仰成功人士的人們有了成功的可能，他們需要重新設計自己的一生，重新考量自身的資源與規劃，從而作出最為及時有利的調整”。

正在為遷入798藝術工廠而精心籌劃的王斌，目前也面臨難題。如今，人氣旺盛的破舊廠房租金正在日益提高，這叫“擠出”效應，資金實力雄厚的大畫廊抬高了價碼，可能會把小藝術工作室擠走。“這仍不是最關鍵的。”王斌說，“競爭會激烈起來，你必須保持個性，保證有新鮮的想法。很多人都在大路上奔跑時，我學會了走小路，一定要和別人不一樣，和以前的自己不一樣。